走好“品牌強(qiáng)農(nóng)”之路——“聊·勝一籌！”品牌助力鄉(xiāng)村振興紀(jì)實(shí)

這是黃河與大運(yùn)河共同滋養(yǎng)的一片沃土。

　　邁進(jìn)新時(shí)代，勤勞、智慧、自信的聊城人民，圍繞“兩河明珠”城市品牌，打造、運(yùn)營(yíng)“聊·勝一籌！”精致農(nóng)產(chǎn)品品牌，在希望的田野上播種著新的希望。

　　品牌宣傳、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品研發(fā)、項(xiàng)目引進(jìn)……2023年以來(lái)，聊城市國(guó)興聊勝一籌品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司圍繞“品牌賦能鄉(xiāng)村振興”這一核心任務(wù)，布局全國(guó)，放眼世界，“聊·勝一籌！”品牌實(shí)現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型，“聊城新三寶”聲名鵲起，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、進(jìn)中提質(zhì)的良好態(tài)勢(shì)，走出了一條具有聊城特色的“品牌強(qiáng)農(nóng)”之路。

　　厚積薄發(fā)——以農(nóng)業(yè)厚重底蘊(yùn)為基礎(chǔ)

　　自古以來(lái)，聊城就是一塊區(qū)位優(yōu)越、稟賦豐厚的寶地，擁有富饒豐厚的農(nóng)業(yè)資源，這是“聊·勝一籌！”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的最大底氣！

　　2016年，聊城市依托豐富的農(nóng)業(yè)資源，推出“聊·勝一籌！”聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌，自此開(kāi)啟了農(nóng)業(yè)品牌帶領(lǐng)品牌企業(yè)集體闖市場(chǎng)的特色發(fā)展之路。2021年9月，市政府把“聊·勝一籌！”品牌的運(yùn)營(yíng)權(quán)移交到聊城市國(guó)興城鄉(xiāng)發(fā)展集團(tuán)有限公司，由聊城市國(guó)興聊勝一籌品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司運(yùn)營(yíng)管理，運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)始由政府主導(dǎo)向國(guó)企運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

　　2023年，國(guó)興聊勝一籌公司持續(xù)強(qiáng)化品牌宣傳，品牌影響力顯著提升，榮登“2023農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌傳播影響力百?gòu)?qiáng)榜”，在“2023中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”位列第9，地市級(jí)第4。為進(jìn)一步打亮品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)，2023年國(guó)興聊勝一籌公司共組織品牌授權(quán)企業(yè)參展40余次，成功實(shí)現(xiàn)簽約7.3億元，品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售額成功突破110億元。

　　2024年上半年，“聊·勝一籌！”品牌發(fā)展邁入快車(chē)道。國(guó)興聊勝一籌公司先后參加了山東迎春消費(fèi)季暨聊城春季購(gòu)物節(jié)、“沿著黃河遇見(jiàn)海”文旅新媒體推廣大會(huì)、2024食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈（廈門(mén)）創(chuàng)新博覽會(huì)、“好品山東”走進(jìn)長(zhǎng)三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動(dòng)、2024東北食品飲料酒業(yè)博覽會(huì)等大型全國(guó)展銷(xiāo)會(huì)。其中在“好品山東”走進(jìn)長(zhǎng)三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動(dòng)中，“聊城新三寶”全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)項(xiàng)目被重點(diǎn)推介，“臨清桑黃”高端產(chǎn)品研發(fā)、包裝、制作、銷(xiāo)售項(xiàng)目成功簽約1.5億元。

　　創(chuàng)新蝶變——以品牌化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化

　　如何“破局蝶變”？國(guó)興聊勝一籌公司堅(jiān)持以品牌化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，走出了一條具有聊城特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

　　2022年，聊城市策劃推出“聊·勝一籌！”的高端子品牌——“聊城新三寶”。國(guó)興聊勝一籌公司從品牌宣傳、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面入手，全面培育“聊城新三寶”品牌，結(jié)合“山東手造·聊城有禮”開(kāi)發(fā)出“聊城新三寶”中高端多款包裝設(shè)計(jì)及組合產(chǎn)品，組織“聊城新三寶”參加各類(lèi)賽事、博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，“聊城新三寶”品牌獲得第十八屆中國(guó)林產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng)和2023山東省旅游商品大賽銀獎(jiǎng)，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購(gòu)品TOP10。

　　在生產(chǎn)端和加工端，品牌能助推什么？如今，冠縣有一句流行語(yǔ)：“早知冠縣靈芝好，不去峨眉盜仙草”。冠縣靈芝是“聊城新三寶”之一，以26.02億元位列2023中國(guó)食用菌區(qū)域品牌價(jià)值榜中國(guó)靈芝類(lèi)第二名。聊城市國(guó)興城鄉(xiāng)發(fā)展集團(tuán)投資建設(shè)的冠縣靈芝科技示范園由中國(guó)工程院院士李玉團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整體規(guī)劃和技術(shù)指導(dǎo)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺(tái)。園區(qū)一期占地318畝，建設(shè)了120座高標(biāo)準(zhǔn)種植棚，建有靈芝育種設(shè)施、分揀包裝設(shè)施、冷庫(kù)、檢測(cè)中心等。園區(qū)內(nèi)靈芝種植實(shí)行全自動(dòng)“工廠(chǎng)化”生產(chǎn)，在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)靈芝反季節(jié)規(guī)?；N植，一年可種植 2-3茬靈芝，每棟每茬可種植菌包 3 萬(wàn)個(gè)以上，產(chǎn)孢子粉800公斤。

　　目前，園區(qū)二期正在建設(shè)中，計(jì)劃占地1400畝，將建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)種植區(qū)、菌包加工廠(chǎng)、品牌研發(fā)中心等。項(xiàng)目建成后，將帶動(dòng)冠縣靈芝產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，對(duì)靈芝良種推廣、有機(jī)化栽培、無(wú)害化加工等全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行示范引領(lǐng)，推進(jìn)冠縣靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育鄉(xiāng)村振興新模式、新樣板！　　

　　逐浪市場(chǎng)——讓世界愛(ài)上“聊城味道”

　　2023年12月8日，濟(jì)鄭高鐵全線(xiàn)通車(chē)，聊城進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，這為“聊·勝一籌！”品牌發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，聊城精致農(nóng)產(chǎn)品也將搭乘高鐵，進(jìn)一步輻射南北遼闊市場(chǎng)，挺進(jìn)全國(guó)、走向世界。

　　2023年，國(guó)興聊勝一籌公司堅(jiān)持打好“線(xiàn)上+線(xiàn)下”營(yíng)銷(xiāo)組合拳，雙線(xiàn)共建拓展品牌產(chǎn)品市場(chǎng)。在全省144對(duì)高速服務(wù)區(qū)設(shè)立“聊城新三寶”銷(xiāo)售體系；聯(lián)合品牌授權(quán)企業(yè)臨清清源正本生物科技有限公司在北京、廣東、安徽、河南、河北、黑龍江等地開(kāi)設(shè)“聊·勝一籌！”——“聊城新三寶”農(nóng)特優(yōu)超市238家。同時(shí)，公司搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，在“融托優(yōu)選”首頁(yè)和“齊魯農(nóng)超”平臺(tái)設(shè)立“聊·勝一籌！”品牌專(zhuān)區(qū)，上架品牌產(chǎn)品100余種。

　　2024年初，山東聊勝一籌跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有限公司成立，圍繞“聊·勝一籌！”品牌運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建跨境電商、直播電商、新興技術(shù)、供應(yīng)鏈等全產(chǎn)業(yè)鏈條。聊城精致農(nóng)產(chǎn)品或?qū)⒋钶d跨境電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“賣(mài)全球”，成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與全球化的新引擎。　

　　破浪前行風(fēng)正勁，行穩(wěn)致遠(yuǎn)譜新篇。國(guó)興聊勝一籌公司將圍繞“聊·勝一籌！”品牌運(yùn)營(yíng)，持續(xù)厚植聊城農(nóng)業(yè)大市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深挖聊城農(nóng)業(yè)資源，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，打通供應(yīng)鏈，提升價(jià)值鏈，帶領(lǐng)品牌授權(quán)企業(yè)集體闖市場(chǎng)，書(shū)寫(xiě)“品牌強(qiáng)農(nóng)”的新篇章?。ㄚw宏磊 谷朝南 于杰）