走好“品牌強農(nóng)”之路——“聊·勝一籌！”品牌助力鄉(xiāng)村振興紀實

　　這是黃河與大運河共同滋養(yǎng)的一片沃土。

　　邁進新時代，勤勞、智慧、自信的聊城人民，圍繞“兩河明珠”城市品牌，打造、運營“聊·勝一籌！”精致農(nóng)產(chǎn)品品牌，在希望的田野上播種著新的希望。

　　品牌宣傳、市場拓展、產(chǎn)品研發(fā)、項目引進……2023年以來，聊城市國興聊勝一籌品牌運營管理有限公司圍繞“品牌賦能鄉(xiāng)村振興”這一核心任務，布局全國，放眼世界，“聊·勝一籌！”品牌實現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型，“聊城新三寶”聲名鵲起，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)的良好態(tài)勢，走出了一條具有聊城特色的“品牌強農(nóng)”之路。

　　厚積薄發(fā)——以農(nóng)業(yè)厚重底蘊為基礎

　　自古以來，聊城就是一塊區(qū)位優(yōu)越、稟賦豐厚的寶地，擁有富饒豐厚的農(nóng)業(yè)資源，這是“聊·勝一籌！”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的最大底氣！

　　2016年，聊城市依托豐富的農(nóng)業(yè)資源，推出“聊·勝一籌！”聊城農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌，自此開啟了農(nóng)業(yè)品牌帶領品牌企業(yè)集體闖市場的特色發(fā)展之路。2021年9月，市政府把“聊·勝一籌！”品牌的運營權(quán)移交到聊城市國興城鄉(xiāng)發(fā)展集團有限公司，由聊城市國興聊勝一籌品牌運營管理有限公司運營管理，運營模式開始由政府主導向國企運營轉(zhuǎn)變。

　　2023年，國興聊勝一籌公司持續(xù)強化品牌宣傳，品牌影響力顯著提升，榮登“2023農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域整體品牌傳播影響力百強榜”，在“2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)TOP100”位列第9，地市級第4。為進一步打亮品牌，開拓市場，2023年國興聊勝一籌公司共組織品牌授權(quán)企業(yè)參展40余次，成功實現(xiàn)簽約7.3億元，品牌授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品銷售額成功突破110億元。

　　2024年上半年，“聊·勝一籌！”品牌發(fā)展邁入快車道。國興聊勝一籌公司先后參加了山東迎春消費季暨聊城春季購物節(jié)、“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會、2024食用菌全產(chǎn)業(yè)鏈（廈門）創(chuàng)新博覽會、“好品山東”走進長三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動、2024東北食品飲料酒業(yè)博覽會等大型全國展銷會。其中在“好品山東”走進長三角（上海）農(nóng)產(chǎn)品推介暨農(nóng)業(yè)招商引資活動中，“聊城新三寶”全產(chǎn)業(yè)鏈建設項目被重點推介，“臨清桑黃”高端產(chǎn)品研發(fā)、包裝、制作、銷售項目成功簽約1.5億元。

　　創(chuàng)新蝶變——以品牌化推動產(chǎn)業(yè)化

　　如何“破局蝶變”？國興聊勝一籌公司堅持以品牌化推動產(chǎn)業(yè)化，走出了一條具有聊城特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

　　2022年，聊城市策劃推出“聊·勝一籌！”的高端子品牌——“聊城新三寶”。國興聊勝一籌公司從品牌宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈打造等方面入手，全面培育“聊城新三寶”品牌，結(jié)合“山東手造·聊城有禮”開發(fā)出“聊城新三寶”中高端多款包裝設計及組合產(chǎn)品，組織“聊城新三寶”參加各類賽事、博覽會、展銷會，提升品牌影響力和競爭力。2023年，“聊城新三寶”品牌獲得第十八屆中國林產(chǎn)品交易會金獎和2023山東省旅游商品大賽銀獎，成功入選“好客山東·好品山東”旅游必購品TOP10。

　　在生產(chǎn)端和加工端，品牌能助推什么？如今，冠縣有一句流行語：“早知冠縣靈芝好，不去峨眉盜仙草”。冠縣靈芝是“聊城新三寶”之一，以26.02億元位列2023中國食用菌區(qū)域品牌價值榜中國靈芝類第二名。聊城市國興城鄉(xiāng)發(fā)展集團投資建設的冠縣靈芝科技示范園由中國工程院院士李玉團隊負責整體規(guī)劃和技術(shù)指導，構(gòu)建產(chǎn)學研一體化平臺。園區(qū)一期占地318畝，建設了120座高標準種植棚，建有靈芝育種設施、分揀包裝設施、冷庫、檢測中心等。園區(qū)內(nèi)靈芝種植實行全自動“工廠化”生產(chǎn)，在全國率先實現(xiàn)靈芝反季節(jié)規(guī)?；N植，一年可種植 2-3茬靈芝，每棟每茬可種植菌包 3 萬個以上，產(chǎn)孢子粉800公斤。

　　目前，園區(qū)二期正在建設中，計劃占地1400畝，將建設高標準種植區(qū)、菌包加工廠、品牌研發(fā)中心等。項目建成后，將帶動冠縣靈芝產(chǎn)業(yè)提檔升級，對靈芝良種推廣、有機化栽培、無害化加工等全產(chǎn)業(yè)鏈進行示范引領，推進冠縣靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育鄉(xiāng)村振興新模式、新樣板！　

　　逐浪市場——讓世界愛上“聊城味道”

　　2023年12月8日，濟鄭高鐵全線通車，聊城進入“高鐵時代”，這為“聊·勝一籌！”品牌發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，聊城精致農(nóng)產(chǎn)品也將搭乘高鐵，進一步輻射南北遼闊市場，挺進全國、走向世界。

　　2023年，國興聊勝一籌公司堅持打好“線上+線下”營銷組合拳，雙線共建拓展品牌產(chǎn)品市場。在全省144對高速服務區(qū)設立“聊城新三寶”銷售體系；聯(lián)合品牌授權(quán)企業(yè)臨清清源正本生物科技有限公司在北京、廣東、安徽、河南、河北、黑龍江等地開設“聊·勝一籌！”——“聊城新三寶”農(nóng)特優(yōu)超市238家。同時，公司搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，在“融托優(yōu)選”首頁和“齊魯農(nóng)超”平臺設立“聊·勝一籌！”品牌專區(qū)，上架品牌產(chǎn)品100余種。

　　2024年初，山東聊勝一籌跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園有限公司成立，圍繞“聊·勝一籌！”品牌運營，構(gòu)建跨境電商、直播電商、新興技術(shù)、供應鏈等全產(chǎn)業(yè)鏈條。聊城精致農(nóng)產(chǎn)品或?qū)⒋钶d跨境電商平臺實現(xiàn)“賣全球”，成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與全球化的新引擎。

　　破浪前行風正勁，行穩(wěn)致遠譜新篇。國興聊勝一籌公司將圍繞“聊·勝一籌！”品牌運營，持續(xù)厚植聊城農(nóng)業(yè)大市的產(chǎn)業(yè)基礎，深挖聊城農(nóng)業(yè)資源，做強產(chǎn)業(yè)鏈，打通供應鏈，提升價值鏈，帶領品牌授權(quán)企業(yè)集體闖市場，書寫“品牌強農(nóng)”的新篇章！（趙宏磊 谷朝南 于杰）