文旅新視野 手造新境界丨羽化消費新場景 幻化文旅新體驗 ——聊城市文化和旅游消費促進(jìn)行動走出新路徑

         ■ 本報記者 孫克鋒

“朱雀街就在北關(guān)街東側(cè)，有美食、有表演、有夜景，一片燈火通明的景象。開街以來，我已經(jīng)去了3次。”9月13日，市民米倩倩在網(wǎng)上曬出她在朱雀街的“倩影”。

朱雀街是聊城市安泰城鄉(xiāng)投資開發(fā)有限責(zé)任公司打造的環(huán)湖景觀商業(yè)街，已形成網(wǎng)紅餐飲、街頭藝術(shù)表演等獨特業(yè)態(tài)，吸引眾多年輕人前去打卡。

剛剛過去的暑期也成為市民的歡樂季。我市組織開展了文化和旅游惠民消費季暨聊城人游聊城活動，一場場文化盛宴，既滿足了市民多層次、個性化、高品質(zhì)的消費需求，又探索出以特色資源和活動促進(jìn)文旅消費的新路徑。

新消費

用政策撬動市場 用服務(wù)激發(fā)活力

9月10日是中秋假期第一天，開發(fā)區(qū)居民魏玲玲打開手機(jī)，通過“云游齊魯”小程序領(lǐng)取了兩張面額分別為50元、100元的文旅惠民消費券。“消費滿150元減50元，滿300元減100元。當(dāng)天我就帶兒子去坐了摩天輪，又去書店買了書和學(xué)習(xí)用品，兩張消費券都用上了。”魏玲玲高興地說。

9月10日至13日，市文化和旅游局再次通過“云游齊魯”平臺推出20萬元文旅惠民消費券。截至目前，市級分4批累計發(fā)放惠民消費券180萬元。

我市推出一系列扶持政策，落實A級景區(qū)獎勵、支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級獎勵、鄉(xiāng)村振興扶持、古城區(qū)精品文旅項目獎勵等相關(guān)政策，積極爭取“文旅興市”高質(zhì)量發(fā)展資金。圍繞時下流行的自駕游、騎行、徒步旅行，推出多條精品線路，沿黃河、金堤河舉辦“黃金廊道”聊城青年騎行大賽。注冊“我家門前有條河”品牌，以二十四節(jié)氣為主線，每一個節(jié)氣開展一次習(xí)俗展演活動，以歌舞、誦讀、書畫、攝影、飲食等多種形式，弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵。

新體驗

讓夜色更加新奇 讓文旅散發(fā)魅力

“聊城的夜晚不僅越來越有文化內(nèi)涵，而且處處充滿煙火氣，散發(fā)著迷人的風(fēng)采，聊城古城區(qū)、臨清宛園就是其中的典型代表。”9月2日，說起對家鄉(xiāng)的印象，在旅游行業(yè)打拼多年的高峰自豪之情溢于言表。

在擴(kuò)內(nèi)需、促消費的背景下，我市加快補(bǔ)齊夜經(jīng)濟(jì)短板，多彩的水城夏夜與市民的日常生活融為一體，摩天輪夜市、古城夜市、萬達(dá)夜市、“當(dāng)街”等夜游項目興起，在主城區(qū)發(fā)展起可游、可觀、可憩、可賞、可娛的“月光經(jīng)濟(jì)”。

我市以古城區(qū)為核心，推出夜間燈光秀、夜游古城、夜賞文創(chuàng)、夜享演藝等多樣化文旅產(chǎn)品，開展夜游東昌湖、九州洼月季公園音樂噴泉3D燈光秀等系列活動，為年輕人提供豐富的夜間娛樂產(chǎn)品。相繼舉辦“光影宛園·暢享一夏——沉浸式大型古風(fēng)夜游”“消夏音樂節(jié)”“燭光音樂會”“街頭藝人演藝”“星空露營節(jié)”等活動，營造出濃厚的夜間消費氛圍。

我市整合研學(xué)資源，重磅推出“兩河之約——青春研學(xué)季”活動，打造兩河特色研學(xué)品牌，給孩子們帶來全新課外體驗的同時，充分拉動消費增長。據(jù)統(tǒng)計，自7月活動開展以來已帶動消費近400萬元。

為推進(jìn)文旅深度融合，我市重點支持東昌府區(qū)創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，培育陽谷縣、東阿縣納入創(chuàng)建范圍，持續(xù)活躍本地消費市場，讓游客“進(jìn)得來、留得住、不想走”。

新路徑

以運(yùn)河文化為媒 以黃河生態(tài)為根

7月20日，大運(yùn)河主題旅游海外推廣季拉開序幕，來自海內(nèi)外的100余名嘉賓齊聚聊城，這是對外傳播聊城運(yùn)河文化的一項重要文化旅游盛事，也是進(jìn)一步推進(jìn)我市文旅融合的大好機(jī)遇，更是對凝心聚力推進(jìn)文旅興市、培育高質(zhì)量發(fā)展新增長極的積極踐諾。

以運(yùn)河為紐帶，我市將運(yùn)河文化保護(hù)、傳承和利用作為文旅產(chǎn)業(yè)的主打品牌，串起了以山陜會館、舍利塔、鰲頭磯、運(yùn)河鈔關(guān)等為主的運(yùn)河文化風(fēng)情體驗游，推出了運(yùn)河美食體驗游，運(yùn)河旅游線路形成基本框架。

作為“兩河”交匯明珠城市，我市重點圍繞黃河、運(yùn)河資源研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，邀請國內(nèi)重點旅行社及旅游運(yùn)營商的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊入聊踩線，依托沿黃河、運(yùn)河的新景點、新項目、新業(yè)態(tài)等文旅資源，面向不同市場、不同客群，深度挖掘聊城文旅特色與賣點，以全媒體共振方式加強(qiáng)交互體驗，設(shè)計推出了一批高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。

我市還舉辦了“山東手造·聊城有禮”旅游文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、“兩河之約XIN體驗”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設(shè)計大賽等活動，以供給端的壯大助推消費端的繁榮，同時多維度整合演藝資源，舉辦了為期一個月的消夏音樂節(jié)，推出京劇、山東梆子、豫劇、雜技專場演出，讓更多消費者領(lǐng)略到優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品的獨特魅力。

第三屆中國國際文化旅游博覽會暨首屆中華傳統(tǒng)工藝大會將于9月15日至19日在濟(jì)南舉辦，我市組織了豪華的參展團(tuán)隊，也將以此為契機(jī)，推動聊城文旅深度融合，打造“兩河”文旅發(fā)展新高地。

（圖片為資料圖）