聊誠(chéng)評(píng)｜鄉(xiāng)村的“樂(lè)子” 發(fā)展的“路子”

　　■ 張穎

　　冠軍獎(jiǎng)品一頭牛、亞軍獎(jiǎng)品一頭豬、季軍獎(jiǎng)品一只羊……近期廣東省惠州市博羅縣舉辦“村ART”鄉(xiāng)村藝術(shù)作品評(píng)比大賽，以“農(nóng)民畫(huà)農(nóng)民、農(nóng)民畫(huà)農(nóng)村”為特色，讓藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家，融入農(nóng)民的日常生活，喚醒了每個(gè)人心中深藏的鄉(xiāng)村記憶，吸引了一批又一批游客前來(lái)觀賞。

　　從風(fēng)靡大江南北的“村超”“村晚”“村BA”到“村ART”，近年來(lái)一系列鄉(xiāng)村文化活動(dòng)頻頻出圈，成為“現(xiàn)象級(jí)IP”。這些鄉(xiāng)村文化活動(dòng)可能沒(méi)有贊助商，沒(méi)有完美的策劃方案，甚至場(chǎng)地、舞臺(tái)、音響等設(shè)備都靠東拼西湊，但這并不妨礙參與者、圍觀者的熱情高漲。一場(chǎng)場(chǎng)“家門(mén)口”上演的熱烈活動(dòng)，釋放著“草根們”的情感、展示著普通人的愛(ài)好，喚起了人們心中的“鄉(xiāng)情”，感染力直穿“屏幕”。以貴州“村超”為例，這一極具鄉(xiāng)土氣息的賽事，單場(chǎng)最高上座人數(shù)超6萬(wàn)，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)數(shù)百億次。這類鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的持續(xù)火爆，也為各地做好農(nóng)村這篇文章提供了思路。

　　從鄉(xiāng)村的“樂(lè)子”中找到發(fā)展的“路子”，離不開(kāi)源源不斷的創(chuàng)新。陜西漢中連續(xù)舉辦43屆的巴山“小奧運(yùn)”，不僅成就了巴山人的精神名片，今年還專門(mén)開(kāi)設(shè)“農(nóng)貿(mào)集市”，讓農(nóng)戶家的臘肉等山貨搭乘“體育列車”走出深山，銷往全國(guó)。去年“村超”結(jié)束后，榕江美食足球友誼賽緊接著拉開(kāi)帷幕；今年還通過(guò)征集優(yōu)秀非遺表演、邀請(qǐng)外地足球隊(duì)參賽等方式深耕賽事文化，當(dāng)?shù)剡€創(chuàng)新舉辦校園賽事“班超”，以不斷激發(fā)“村超”的活力。正是層出不窮的創(chuàng)新力，確保了鄉(xiāng)村各類項(xiàng)目的吸引力。

　　從鄉(xiāng)村的“樂(lè)子”中找到發(fā)展的“路子”，所選項(xiàng)目要有深厚的群眾基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村文化活動(dòng)姓“村”，吸引力的根源也在于“村”，在于尊重群眾的首創(chuàng)精神、充分激發(fā)群眾的智慧和力量。榕江是首批全國(guó)縣域足球典型，足球運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)赜猩詈竦娜罕娀A(chǔ)，這為“村超”發(fā)展注入了勃勃生機(jī)，而當(dāng)?shù)鬲?dú)特的賽場(chǎng)文化，數(shù)萬(wàn)人大合唱等別具一格的辦賽風(fēng)格，賦予了“村超”獨(dú)特的吸引力和傳播力。挖掘包裝“三農(nóng)”項(xiàng)目，也要特別注重“從群眾中來(lái)、到群眾中去”。

　　從鄉(xiāng)村的“樂(lè)子”中找到發(fā)展的“路子”，還要靠地方政府因勢(shì)利導(dǎo)和順勢(shì)而為。從“村超”“村BA”到“村ART”，除了從實(shí)際出發(fā)、讓村民唱主角外，也離不開(kāi)地方政府的大力支持。不同之處在于，政府自愿當(dāng)配角，甚至甘當(dāng)“勤雜工”，多部門(mén)通力合作，給活動(dòng)舉辦提供良好環(huán)境，提升游客體驗(yàn)感，最終贏得了好口碑。實(shí)踐證明，地方政府的引導(dǎo)、包裝、策劃和后勤保障，也是一個(gè)成功案例不可或缺的“功臣”。

　　一場(chǎng)場(chǎng)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，不僅讓“村里人”有了文體活動(dòng)的“樂(lè)子”，也拓寬了地方發(fā)展的“路子”。期待更多地方政府以文體活動(dòng)為平臺(tái)，打造更多“村”字頭“現(xiàn)象級(jí)IP”，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中有更多創(chuàng)新作為，也讓更多人認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村全面振興注入更多力量、厚植發(fā)展土壤。