聊報(bào)理論｜為高質(zhì)量發(fā)展注入“網(wǎng)”動(dòng)力

　　■ 劉飛 侯莎莎 蘇永樂(lè)　　

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，短視頻已成為信息傳播的重要載體，如何利用短視頻進(jìn)行創(chuàng)新傳播、提升城市形象，成為當(dāng)前媒體融合發(fā)展的議題。微信視頻號(hào)依托微信龐大用戶基礎(chǔ)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速?gòu)V泛傳播。本文以聊城市新聞傳媒中心旗下新聊城客戶端視頻號(hào)為例，探討其創(chuàng)新傳播路徑。

　　提升城市形象，讓正能量澎湃大流量。新聊城客戶端視頻號(hào)做好網(wǎng)上主題宣傳，加強(qiáng)議程設(shè)置，以爆款思維進(jìn)行話題提煉，打造現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁“網(wǎng)”動(dòng)力。

　　全流程“分解式”發(fā)布新聞，對(duì)全市重大活動(dòng)進(jìn)行“敘事框架”搭建。2024年上半年，對(duì)西關(guān)街高架橋通車(chē)、環(huán)東昌湖半程馬拉松、江北水城龍舟公開(kāi)賽、中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周等，從事前、事中、事后全流程向網(wǎng)友發(fā)布新聞，展示現(xiàn)場(chǎng)盛況的同時(shí)進(jìn)行背景評(píng)述。

　　以爆款思維進(jìn)行話題提煉。爆款作品形成的底層邏輯有3個(gè)：滿足用戶心理需求，利用社交互動(dòng)和跟風(fēng)效應(yīng)，創(chuàng)造意外引發(fā)廣泛傳播。如短視頻《新兵入伍媽媽帶來(lái)餃子送別》斬獲164萬(wàn)閱讀量，當(dāng)新兵告別家人、踏上保家衛(wèi)國(guó)的征程，對(duì)家庭的依戀和對(duì)國(guó)家的責(zé)任感引發(fā)網(wǎng)友共情。

　　優(yōu)化傳播內(nèi)容，增強(qiáng)視頻特色。新聊城客戶端微信視頻號(hào)注重選取具有地方特色、展現(xiàn)城市風(fēng)貌和人文精神的題材，進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)意呈現(xiàn)，編織城市最美風(fēng)景。

　　注重內(nèi)容原創(chuàng)性和獨(dú)特性。挖掘聊城獨(dú)特資源進(jìn)行創(chuàng)意性呈現(xiàn)，推出“橋見(jiàn)聊城”專(zhuān)欄，展示古建筑和文化遺產(chǎn)，講述橋梁背后的故事，呈現(xiàn)聊城深厚歷史文化底蘊(yùn)。

　　優(yōu)化內(nèi)容，增強(qiáng)特色。注重視頻策劃、拍攝、剪輯各個(gè)環(huán)節(jié)，采用航拍、延時(shí)攝影、微距拍攝等多樣化表現(xiàn)手法，豐富視頻表現(xiàn)形式。2021年10月，一組主題為“中國(guó)紅·齊魯行·飛躍聊城”的短視頻，帶網(wǎng)友鳥(niǎo)瞰聊城大地，以全新角度展現(xiàn)城市繁華、自然風(fēng)光。

　　創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài)，增強(qiáng)用戶黏性。傳播語(yǔ)態(tài)是指?jìng)鞑セ顒?dòng)采用的話語(yǔ)方式和表述方式，尋找新的話語(yǔ)方式和敘述角度，已成為當(dāng)前短視頻作品傳播實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵。新聊城客戶端微信視頻號(hào)注重創(chuàng)新話語(yǔ)方式，做好年輕化敘事、年輕態(tài)表達(dá)；注重使用溫馨感人的敘事手法，配以動(dòng)人的音樂(lè)，激發(fā)受眾的情感認(rèn)同。

　　以AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。由人工智能生成歌詞，制作音樂(lè)和個(gè)性化音效，再由編輯進(jìn)行視頻素材的拼接、轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效處理，在重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)為觀眾帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)。如聚焦中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周、龍舟公開(kāi)賽，分別創(chuàng)作了主題MV《薪火岐黃》《爭(zhēng)渡》。

　　通過(guò)激發(fā)興趣、削減枯燥感、引導(dǎo)互動(dòng)等方式，促進(jìn)政務(wù)信息有效傳播。今年6月28日，“E起興聊·網(wǎng)眼看民生”大型網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)以四縣聯(lián)動(dòng)、行進(jìn)式融媒直播形式，宣推我市軸承產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程。主播團(tuán)隊(duì)中不僅有節(jié)目主持人，還有聊城網(wǎng)紅大V。他們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、設(shè)置互動(dòng)話題等方式，解讀聊城軸承“旋轉(zhuǎn)密碼”，擦亮了聊城軸承產(chǎn)業(yè)名片。

　　〔作者單位：聊城市新聞傳媒中心，本文系2024年聊城市社科聯(lián)“文化傳承發(fā)展研究”專(zhuān)項(xiàng)課題階段性成果（課題編號(hào)：ZXKT2024081）〕