提升數(shù)字產(chǎn)品的海外影響力

　　近日，國產(chǎn)手機游戲《原神》因發(fā)布匯聚中國戲曲元素的新游戲角色“云堇”，受到海外游戲玩家的廣泛熱議和好評。與此同時，短視頻平臺TikTok上關(guān)于三星堆的各類直播和短視頻，不僅已吸引2000多萬國外網(wǎng)友的點擊觀看，還引發(fā)各國網(wǎng)友“花式”還原三星堆文物的熱潮。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這兩則看似不相關(guān)的新聞背后有一個清晰的共同指向，即國產(chǎn)手機游戲、短視頻等移動互聯(lián)時代的新興媒介文娛形態(tài)，在海外非常巧妙、有效地傳播了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并取得了良好的經(jīng)濟效益。這不禁讓人深思，中國APP產(chǎn)品在海外發(fā)展，如何能更好“走出去”?

　　伴隨著5G技術(shù)飛速發(fā)展，中國在作為信息基礎(chǔ)設(shè)施的移動互聯(lián)網(wǎng)體系構(gòu)建方面取得了有目共睹的成就。借此東風(fēng)，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)開始將目光投向海外。得益于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長，文化、社會等各種勢能在無形中持續(xù)聚集，在此基礎(chǔ)之上的中國經(jīng)驗不斷外溢，中國APP產(chǎn)品也開始了“出海”的新征程。

　　其實，在新冠肺炎疫情發(fā)生之前，中國“出海”的APP品類就已經(jīng)從移動互聯(lián)網(wǎng)初級階段的日常簡單工具類APP延伸、拓展至社交和內(nèi)容類APP。中國文化不僅僅通過手機游戲、短視頻等形態(tài)得以廣泛“走出去”，就連在和傳統(tǒng)影視關(guān)聯(lián)密切的長視頻領(lǐng)域，比如相關(guān)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)小說等也在海外產(chǎn)生了切實的影響。這是中國數(shù)字經(jīng)濟對外開放、海外影響力不斷提升的真實寫照。

　　走出去是第一步，接下來走得穩(wěn)、走進去，是中國APP產(chǎn)品拓展海外市場需要深入而長期考量的。

　　從企業(yè)自身角度看，不斷提升產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量是其在海外能夠“安身立命”的核心。以游戲為例，精美的畫面、高超的性能、更有趣的玩法、動人精彩的游戲情節(jié)等始終是全球游戲玩家關(guān)注的重點;以非游戲類APP為例，新奇的功能、便捷的操作、能精準(zhǔn)對接用戶需求的內(nèi)容是留住海外用戶的關(guān)鍵。一直以來，國產(chǎn)APP在海外以商業(yè)化變現(xiàn)的能力見長，文化影響力則一直是短板。但現(xiàn)在我們欣喜地看到，中國傳統(tǒng)文化的魅力贏得了越來越多外國網(wǎng)友的喜愛，不少游戲或非游戲類APP借助中國元素獲得了更高關(guān)注。因此，國產(chǎn)APP企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新、不斷汲取用戶反饋，同時有針對性地加入中國傳統(tǒng)文化元素，增強產(chǎn)品“軟實力”和“硬實力”，提升產(chǎn)品核心競爭力，方能在海外市場熠熠閃光。

　　因地制宜、伺機而動也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的能力。隨著中國APP持續(xù)“出海”，能夠更為清晰、直觀地體會到，這并不是一個線性、均質(zhì)的勻加速過程，不同國家和地區(qū)的不同國情使其有著不同的頻率、節(jié)奏。在中國APP“出海”過程中被反復(fù)提及的適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的本地化、本土化策略，只有真切觸及所在國家和地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施的實際建設(shè)和開發(fā)狀況，相關(guān)網(wǎng)民的年齡、收入、受教育程度和社會地位等，以及在上述基礎(chǔ)上形成的媒介文化經(jīng)驗，才具有真正的現(xiàn)實可操作性。

　　此外，持續(xù)推進數(shù)字經(jīng)濟對外開放、提升海外影響力還需相關(guān)政策的扶持和鼓勵。一批又一批“出海”的中國數(shù)字APP產(chǎn)品，走穩(wěn)走好了，不僅能獲得良好的經(jīng)濟回報，也能更好地展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象，將凝結(jié)著中國經(jīng)驗的中國式生活方式及其背后的價值觀，潛移默化地傳播到世界各地。(孫佳山)