“后真相時代”亟需主流媒體挺膺擔當

　　移動互聯網時代，人人都有麥克風。人們在享受信息社會里表達自由的同時，也經常會陷入這樣一種認知困境——在海量的網絡信息中，哪些是真？哪些是假？“后真相時代”該相信誰？

　　在“后真相時代”，由于信息技術的迅猛發(fā)展和“把關人”的缺位，一些自媒體發(fā)布的虛假信息和謠言滿天飛，給廣大網友正確感知周邊環(huán)境造成了嚴重困擾。筆者以為，“后真相時代”亟需主流媒體挺膺擔當，自覺承擔起“澄清謬誤、明辨是非”的職責使命，從陣地建設、內容生產、機制創(chuàng)新等多個維度發(fā)力，向虛假信息和謠言宣戰(zhàn)，更好引領社會輿論。

　　要積極拓展網絡平臺陣地，擴大主流媒體“發(fā)聲場”。當前，互聯網已經成為輿論斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場和最前沿。習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”近年來，媒體融合趨勢愈演愈烈，從中央到地方，主流媒體加快升級自有手機客戶端，并積極拓展微信視頻號、抖音、B站和小紅書等商業(yè)平臺陣地，取得了明顯效果，出現了像央視“主播說聯播”、浙江廣電“新聞姐”等一大批網紅賬號。這些網絡平臺陣地在唱響主旋律、弘揚正能量方面發(fā)揮了積極作用。但是也有一些地方主流媒體抱殘守缺，對網絡平臺陣地建設不夠重視，抱著“上網搬”“抄作業(yè)”的心態(tài)，疲于應對、淺嘗輒止，滿足于流量“自嗨”，結果不僅浪費了人力、財力，而且也無法有效發(fā)揮正面引導、弘揚正氣的作用。

　　要加大內容生產力度，創(chuàng)作更多讓網友喜聞樂見的辟謠精品。新聞輿論工作承擔著澄清謬誤、明辨是非的職責使命。而做好辟謠工作，正是主流媒體踐行這一職責使命的具體形式之一。在移動傳播時代，一件辟謠作品好不好，可以通過瀏覽量、點贊量、轉發(fā)量等數據直觀體現。數據或許是冰冷的，但是數據背后則是生動內容和鮮活表達。獲評第六屆互聯網辟謠優(yōu)秀作品的《重慶辟謠小劇場》，活用網言網語，創(chuàng)新微電影、MV、情景劇等呈現形式，深受網友喜愛，每一期都獲得較高的瀏覽量。圍繞推出更多辟謠精品，主流媒體應樹牢用流量和效果說話的鮮明導向，從策劃構思、敘事手法、呈現方式等方面進行創(chuàng)新，綜合運用動漫、H5、手繪、微電影等多種形式，努力讓作品打動網友、產生共鳴，進而達到追根溯源、以正視聽的目的。

　　要內外聯動抓好機制創(chuàng)新，推動正能量贏得大流量。主流媒體是社會輿論的放大器，在推進國家治理體系和治理能力現代化中具有重要作用。發(fā)揮好主流媒體的輿論引導作用，讓正能量澎湃大流量，一方面需要媒體練好“內功”，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，心懷“國之大者”，從大局著眼做好策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)工作，不給任何錯誤思想和言論提供傳播渠道。同時要創(chuàng)新人才引進和培養(yǎng)機制，用互聯網思維主導媒體資源配置，把一流的人才、一流的設備向新媒體端傾斜，讓主戰(zhàn)場上的“官兵”更能打、“彈藥”更充足。另一方面，主流媒體在建強自身網絡平臺陣地的同時，要上接天線、下延觸角，不斷建立和完善與中央媒體和省級媒體、第三方商業(yè)平臺，以及基層宣傳部門的合作機制，持續(xù)壯大正面宣傳的聲勢，發(fā)揚斗爭精神，擠壓虛假信息和謠言的生存空間，讓正能量、大流量作品霸榜、霸屏、霸端，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。（蔣希偉）