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        “后真相時代”亟需主流媒體挺膺擔當

        來源:聊城新聞網  2024-08-08 12:27:02
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          移動互聯網時代,人人都有麥克風。人們在享受信息社會里表達自由的同時,也經常會陷入這樣一種認知困境——在海量的網絡信息中,哪些是真?哪些是假?“后真相時代”該相信誰?

          在“后真相時代”,由于信息技術的迅猛發(fā)展和“把關人”的缺位,一些自媒體發(fā)布的虛假信息和謠言滿天飛,給廣大網友正確感知周邊環(huán)境造成了嚴重困擾。筆者以為,“后真相時代”亟需主流媒體挺膺擔當,自覺承擔起“澄清謬誤、明辨是非”的職責使命,從陣地建設、內容生產、機制創(chuàng)新等多個維度發(fā)力,向虛假信息和謠言宣戰(zhàn),更好引領社會輿論。

          要積極拓展網絡平臺陣地,擴大主流媒體“發(fā)聲場”。當前,互聯網已經成為輿論斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場和最前沿。習近平總書記指出:“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”近年來,媒體融合趨勢愈演愈烈,從中央到地方,主流媒體加快升級自有手機客戶端,并積極拓展微信視頻號、抖音、B站和小紅書等商業(yè)平臺陣地,取得了明顯效果,出現了像央視“主播說聯播”、浙江廣電“新聞姐”等一大批網紅賬號。這些網絡平臺陣地在唱響主旋律、弘揚正能量方面發(fā)揮了積極作用。但是也有一些地方主流媒體抱殘守缺,對網絡平臺陣地建設不夠重視,抱著“上網搬”“抄作業(yè)”的心態(tài),疲于應對、淺嘗輒止,滿足于流量“自嗨”,結果不僅浪費了人力、財力,而且也無法有效發(fā)揮正面引導、弘揚正氣的作用。

          要加大內容生產力度,創(chuàng)作更多讓網友喜聞樂見的辟謠精品。新聞輿論工作承擔著澄清謬誤、明辨是非的職責使命。而做好辟謠工作,正是主流媒體踐行這一職責使命的具體形式之一。在移動傳播時代,一件辟謠作品好不好,可以通過瀏覽量、點贊量、轉發(fā)量等數據直觀體現。數據或許是冰冷的,但是數據背后則是生動內容和鮮活表達。獲評第六屆互聯網辟謠優(yōu)秀作品的《重慶辟謠小劇場》,活用網言網語,創(chuàng)新微電影、MV、情景劇等呈現形式,深受網友喜愛,每一期都獲得較高的瀏覽量。圍繞推出更多辟謠精品,主流媒體應樹牢用流量和效果說話的鮮明導向,從策劃構思、敘事手法、呈現方式等方面進行創(chuàng)新,綜合運用動漫、H5、手繪、微電影等多種形式,努力讓作品打動網友、產生共鳴,進而達到追根溯源、以正視聽的目的。

          要內外聯動抓好機制創(chuàng)新,推動正能量贏得大流量。主流媒體是社會輿論的放大器,在推進國家治理體系和治理能力現代化中具有重要作用。發(fā)揮好主流媒體的輿論引導作用,讓正能量澎湃大流量,一方面需要媒體練好“內功”,堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦,心懷“國之大者”,從大局著眼做好策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)工作,不給任何錯誤思想和言論提供傳播渠道。同時要創(chuàng)新人才引進和培養(yǎng)機制,用互聯網思維主導媒體資源配置,把一流的人才、一流的設備向新媒體端傾斜,讓主戰(zhàn)場上的“官兵”更能打、“彈藥”更充足。另一方面,主流媒體在建強自身網絡平臺陣地的同時,要上接天線、下延觸角,不斷建立和完善與中央媒體和省級媒體、第三方商業(yè)平臺,以及基層宣傳部門的合作機制,持續(xù)壯大正面宣傳的聲勢,發(fā)揚斗爭精神,擠壓虛假信息和謠言的生存空間,讓正能量、大流量作品霸榜、霸屏、霸端,切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。(蔣希偉)

        編輯:蘇永樂
        審核:劉 飛
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