好品山東·聊城之造｜“一條毛巾”緣何能“火”出圈

　　編者按

　　造出好產(chǎn)品是基礎(chǔ)，“造”出好品牌是關(guān)鍵。3月2日，山東省公布首批“好品山東”品牌名單，聊城6個(gè)企業(yè)品牌入選，提升了聊城制造的知名度、美譽(yù)度與影響力，成為聊城又一張熠熠生輝的名片。按照山東省委、省政府提出的共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的要求，聊城構(gòu)建了“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，積極挖掘品牌資源，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，助力“好品山東”品牌建設(shè)。

　　為叫響聊城制造品牌，努力將質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌提價(jià)增值，今日起，本報(bào)推出《“好品山東”·聊城之造》欄目，通過(guò)記者獨(dú)特的視角和細(xì)膩的筆觸，深入挖掘聊城品牌的硬核實(shí)力和獨(dú)特魅力，講好品牌背后的故事，進(jìn)一步提升品牌的知名度和親和力，更好地為“好品山東”代言。

　　■ 本報(bào)記者 岳耀軍

　　去年，浙江衛(wèi)視真人秀節(jié)目《嗨放派》火爆網(wǎng)絡(luò)圈，節(jié)目獨(dú)家冠名商山東金號(hào)家紡集團(tuán)成功“引流”；

　　今年跨年之夜，山東金號(hào)家紡集團(tuán)聯(lián)合萬(wàn)合天宜制作的新年MV在其抖音、微博、B站官方賬號(hào)同步宣發(fā)；

　　3月2日，山東發(fā)布第一批“好品山東”品牌，金號(hào)家紡成功入選。

　　以毛巾等日常用品為主打產(chǎn)品的金號(hào)家紡為何能頻頻霸屏“火”出圈？

　　科技創(chuàng)新為家紡產(chǎn)品賦能

　　山東金號(hào)家紡集團(tuán)有限公司成立于1998年10月，其前身系始建于1968年的茌平縣毛巾廠。

　　這家深耕家紡行業(yè)50余年的老牌企業(yè)，從最初的16臺(tái)木織機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在占地53萬(wàn)平方米，擁有劍桿、噴氣毛巾織機(jī)600臺(tái)，其他輔助設(shè)備800多臺(tái)（套），成為集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等功能于一體的大型專業(yè)家用紡織裝飾品集團(tuán)。

　　質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，科技為好品賦能。去年，金號(hào)家紡集團(tuán)科研團(tuán)隊(duì)研發(fā)出一款具有廣譜高效抗菌功能的毛巾，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

　　這款毛巾除具有柔軟特性之外，還可顯著抑制金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌等致病菌滋生。除了抗菌毛巾系列，無(wú)菌毛巾同樣也是金號(hào)家紡集團(tuán)“黑科技”的代表。

　　一系列科技創(chuàng)新成果為金號(hào)家紡集團(tuán)注入了新動(dòng)能。

　　金號(hào)家紡集團(tuán)無(wú)捻割絨產(chǎn)品批量生產(chǎn)技術(shù)、國(guó)產(chǎn)織機(jī)多色緞織造技術(shù)、電腦剪絨繡等一批達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的毛巾生產(chǎn)技術(shù)，分別獲中國(guó)家紡協(xié)會(huì)科技成果一、二等獎(jiǎng)。

　　設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)工藝和制造能力構(gòu)成了金號(hào)家紡集團(tuán)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升了產(chǎn)品附加值，為金號(hào)家紡集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

　　一切從客戶需求出發(fā)

　　“好品”體現(xiàn)的是好口碑。金號(hào)家紡集團(tuán)邀請(qǐng)并聘用關(guān)鍵客戶擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)，不定期以座談會(huì)和電話聯(lián)絡(luò)等方式進(jìn)行深入溝通，為市場(chǎng)與企業(yè)搭建橋梁，將滿足顧客需求貫穿到整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中。

　　金號(hào)家紡集團(tuán)以聯(lián)動(dòng)服務(wù)等方式，為顧客提供滿意的服務(wù)，針對(duì)客戶的不同需求，設(shè)計(jì)、研制不同樣式的產(chǎn)品。

　　為滿足客戶需求，金號(hào)家紡集團(tuán)經(jīng)常開展個(gè)性化服務(wù)活動(dòng)：為經(jīng)銷商搭臺(tái)舉辦展會(huì)，開展商品促銷；舉辦消費(fèi)者聯(lián)誼等活動(dòng)，增進(jìn)與消費(fèi)者的聯(lián)系。

　　金號(hào)家紡集團(tuán)還建立了顧客投訴、質(zhì)量異議處理管理程序，針對(duì)客戶的反饋信息，組織技術(shù)、生產(chǎn)和檢驗(yàn)人員成立專項(xiàng)調(diào)查組開展調(diào)查，形成調(diào)查建議，部署相應(yīng)整改措施，切實(shí)做到讓客戶滿意。

　　金號(hào)家紡集團(tuán)將提升客戶滿意度作為企業(yè)的不懈追求，通過(guò)開展顧客滿意度調(diào)查，了解產(chǎn)品及服務(wù)存在的不足，進(jìn)而不斷自我完善，不但贏得了好口碑，還贏得了市場(chǎng)。

　　“金號(hào)”品牌價(jià)值8.1億元

　　俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深。金號(hào)家紡集團(tuán)依據(jù)企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略，把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，制定了品牌整體發(fā)展規(guī)劃，全方位提升品牌經(jīng)營(yíng)和管理能力，持之以恒地提升金號(hào)家紡集團(tuán)品牌在消費(fèi)者心目中的知名度、美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力。

　　近年來(lái)，金號(hào)家紡集團(tuán)通過(guò)策劃、組織、參與各類線下、線上高品質(zhì)論壇、展銷會(huì)、博覽會(huì)等，讓更多消費(fèi)者了解、熟悉金號(hào)家紡品牌，增加了品牌的知名度和美譽(yù)度。2018年，經(jīng)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)評(píng)價(jià)，“金號(hào)”品牌價(jià)值8.1億元。

　　2021年，金號(hào)家紡集團(tuán)獨(dú)家贊助浙江衛(wèi)視《嗨放派》節(jié)目，更讓“金號(hào)”毛巾圈粉無(wú)數(shù)，大大增加了年輕群體對(duì)“金號(hào)”品牌的好感。

　　一針一線，織造生活藝術(shù)；赤子之心，織就品質(zhì)人生。金號(hào)家紡集團(tuán)用精工匠心織成了“山東好品”，詮釋了“好品山東”的精神內(nèi)核。