推進文旅深度融合的聊城“新動力”——聊城市以文旅融合培育高質(zhì)量發(fā)展新增長極綜述

　　■本報記者 趙琦

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游融合是“詩和遠方”的牽手相伴。

　　作為中國優(yōu)秀旅游城市，聊城既有如夢似幻的靈湖秀水，又有黃河文化、運河文化交融的深厚底蘊。立足“建設時尚宜居的美麗新聊城”目標定位，聊城各級各部門深入貫徹落實黨中央、省委決策部署，錨定“文旅興市”目標定位，以文旅融合發(fā)展為主線，以改革創(chuàng)新為動力，積極培育文化旅游新線路、新業(yè)態(tài)、新形式、新體驗，以創(chuàng)新求突破、以改革促發(fā)展，積極講好黃河岸邊、運河岸邊的“聊城故事”，為建設社會主義現(xiàn)代化新聊城作出新貢獻。

　　新線路

　　構(gòu)建文化旅游“微地圖”

　　7月20日，2022大運河主題旅游海外推廣季正式拉開序幕，來自海內(nèi)外的130余名嘉賓齊聚聊城。閃耀著紅色精神的孔繁森同志紀念館、風光旖旎的東昌湖風景區(qū)、承載數(shù)百年商業(yè)文明的山陜會館以及600多歲的光岳樓，都留下了他們的足跡。

　　值得一提的是，山陜會館、光岳樓，是我市積極打造的運河文化風情體驗游線路中的重要站點。區(qū)域聯(lián)動、串點成線，依托全市文化旅游資源，聊城正積極規(guī)劃特色精品旅游路線。

　　以運河為紐帶，聊城將運河文化保護、傳承和利用作為文旅產(chǎn)業(yè)的主打品牌，串起了以山陜會館、舍利塔、鰲頭磯、運河鈔關(guān)、中國運河文化博物館等為主的運河文化風情體驗游，推出了運河美食體驗游，運河旅游線路已形成基本框架。

　　猶記得，2021年9月，山東省體育局、山東省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)文，公布了全省9條“2021年‘十一’黃金周山東體育旅游精品線路”，東昌湖景區(qū)環(huán)湖休閑體育線路位列其中。“南有杭州西子美，北有聊城胭脂香”的美譽聲名遠播，東昌湖再次引得全國游客紛至沓來。

　　在聊城的體驗是嶄新的、全新的、走心的、舒心的、歡欣的……這是“我家門前有條河”2022聊城文化旅游系列活動之“兩河之約XIN體驗”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設計大賽的寓意。“兩河”交匯明珠城市——聊城，重點圍繞黃河、運河資源開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，邀請國內(nèi)重點旅行社及OTA的旅游產(chǎn)品研發(fā)團隊入聊踩線，依托沿黃、沿河的新景點、新項目、新業(yè)態(tài)等文旅資源，面向不同市場、不同客群，深度挖掘聊城文旅特色與賣點，以全媒體共振方式加強交互體驗，設計推出了一批包含自然生態(tài)、人文體驗、親子研學、民俗風情、自駕休閑、康養(yǎng)健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。

　　暑假是文旅消費的重點時段。今年，聊城針對年輕人推出特色文旅產(chǎn)品。通過時下流行的自駕游、騎行、徒步旅行，打造多條精品線路，沿黃河、金堤河舉辦“黃金廊道”聊城青年騎行大賽，營造了健康時尚的生活方式，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成了新的經(jīng)濟增長點。

　　新業(yè)態(tài)

　　建設數(shù)字文旅“生態(tài)圈”

　　“文旅聊城”抖音號、頭條號多次上榜全國地市級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)單項Top10。2022年5月，“文旅聊城”抖音號傳播力指數(shù)列全國第2名，“文旅聊城”頭條號也獲得榜單第10名的好成績。

　　經(jīng)過挖掘整理，聊城在全市構(gòu)建起文旅資源發(fā)布、推廣全矩陣，融合微信小程序、微信公眾號、官方微博、抖音號、今日頭條等，無縫鏈接各類文旅信息，為游客提供一站式智能化服務體驗。

　　“融”字為先，實現(xiàn)“一部手機游聊城”，是聊城實施文化旅游數(shù)字化工程的一個縮影。我市強化科技賦能，推動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、現(xiàn)代信息技術(shù)、人工智能、衛(wèi)星導航、5G技術(shù)等同文旅產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟深度融合，加大文化旅游設施設備研發(fā)力度，提升文旅休閑產(chǎn)品科技含量。

　　加強智慧文旅基礎設施建設，是此項工程的重要一環(huán)。我市實施智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧鄉(xiāng)村旅游點、智慧文旅小鎮(zhèn)、智慧博物館等一批重大基礎設施數(shù)字化工程，推廣景區(qū)門票預約制度，實現(xiàn)實時監(jiān)測、科學引導、智慧服務。建立智慧旅游營銷系統(tǒng)，拓展新的旅游營銷方式，逐步建立廣播、電視、短信、多媒體等傳統(tǒng)渠道和移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體信息傳播網(wǎng)絡。

　　保護、傳承、利用大運河文化，是運河沿岸城市的責任與使命。聊城積極推動會通河節(jié)制閘群、臨清運河鈔關(guān)等主要文化遺產(chǎn)點段重點公共區(qū)域向5G基站免費開放，逐步實現(xiàn)5G網(wǎng)絡全覆蓋。對大運河沿線資源進行系統(tǒng)梳理采集，積極參與全省大運河文化主題數(shù)據(jù)庫建設，積極構(gòu)建大運河(聊城段)文化大數(shù)據(jù)體系。大運河文化，正騰“云”而來。

　　新形式

　　打造大河風華“全矩陣”

　　“2021年底，我們就對2022年宣傳推廣工作進行了提前謀劃，計劃通過舉辦高頻次的大型活動，提升關(guān)注度。”4月2日，在全市文化和旅游工作會議上，市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤道出全市文旅系統(tǒng)的決心。市文化和旅游局以2022大運河主題旅游海外推廣季為抓手，注冊了“我家門前有條河”品牌，以二十四節(jié)氣為主線，挖掘黃河流域、運河沿線風俗習慣、傳統(tǒng)文化，每一個節(jié)氣開展一次風俗展演活動，用歌舞、誦讀、書畫、攝影、飲食等多種形式，采取線上直播方式，弘揚“二十四節(jié)氣”文化內(nèi)涵。

　　活動貫穿全年，年底將形成一首歌、兩本書、四場推介、十條線路、百幅書畫名作、百件文創(chuàng)產(chǎn)品、百幅優(yōu)質(zhì)圖片、百條優(yōu)質(zhì)短視頻，努力實現(xiàn)品牌營銷創(chuàng)新突破，多角度展示聊城“兩河”文旅資源，記錄“兩河”之美，講好黃河運河岸邊的“聊城故事”。

　　“江北水城·運河古都”品牌宣傳推介工程，一路高歌猛進。聊城借勢“魯風運河”品牌對大運河(聊城段)的帶動作用，深入挖掘聊城運河的文化內(nèi)涵，積極打造聊城特色文旅品牌。以“千年運河”為整體品牌，以運河城市游、運河旅游產(chǎn)品、運河旅游節(jié)慶、運河旅游企業(yè)(服務)等重點子品牌，構(gòu)建大運河文旅的傘狀品牌架構(gòu)。

　　新體驗

　　培育文旅消費“集聚區(qū)”

　　“行進式夜游+沉浸式演藝”形式，結(jié)合燈光秀、現(xiàn)場演出、漢風集市等六大主題活動，7月15日—8月21日，臨清宛園重磅推出“光影宛園·暢享一夏”沉浸式大型古風夜游文化活動，打造了一場跨越古今的夜游光影盛宴，進一步培育了運河文旅品牌。此前，從北關(guān)街的升級改造，到張揚時尚的“當街”，再到與星星夜話的奇妙露營……夜經(jīng)濟，讓千年古城成為“不夜城”。

　　發(fā)展夜間經(jīng)濟、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、特色民宿……一直以來，聊城以全域旅游示范區(qū)等品牌創(chuàng)建為抓手，大力培育新的經(jīng)濟增長極。積極引導臨清宛園景區(qū)、東阿阿膠城景區(qū)、莘縣燕塔景區(qū)、陽谷古城全面完善旅游消費業(yè)態(tài)。重點打造東阿藥王大街、古城“東門里·道個萬福”青年休閑街區(qū)等特色旅游休閑街區(qū)。

　　今年，我市重點支持東昌府區(qū)創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，培育陽谷縣、東阿縣納入創(chuàng)建范圍。圍繞做強做活東昌古城，繼續(xù)實施住宅功能轉(zhuǎn)化和精品文旅項目獎勵政策，以打造休閑度假旅游目的地城市為目標，引導古城業(yè)態(tài)調(diào)整，豐富文旅消費項目，增加特色民宿、綜藝演藝、特色酒吧、沉浸式小劇場、戲曲茶座等業(yè)態(tài)，建設文創(chuàng)一條街、美食一條街，全力將古城打造成國家級夜間文旅消費“集聚區(qū)”。

　　沉淀過往，迎來新光。聊城有2500多年的建城史，文化底蘊厚重，旅游資源豐富，推動文旅興市得天獨厚、勢在必行。依托黃河、大運河文旅資源優(yōu)勢，聊城將以恒心傳承歷史，用匠心雕琢文脈，“兩河”必會綻放出更加璀璨的光芒!