好品山東丨踏準預制菜“風口” 山東布局萬億新賽道

 　　近日，山東預制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，聯(lián)盟成員包括省內(nèi)農(nóng)牧漁業(yè)、食品加工業(yè)、物流配送業(yè)，包含了預制菜產(chǎn)業(yè)的種植養(yǎng)殖端、生產(chǎn)加工端、冷鏈物流商貿(mào)端、餐飲消費銷售端產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)、商協(xié)會。

　　協(xié)會的成立，背后擁有堅實的產(chǎn)業(yè)基礎，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前，全國有超7萬家狀態(tài)為存續(xù)、在業(yè)、遷入、遷出的預制菜相關(guān)企業(yè)，從地域分布看，山東預制菜相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有近8600家；其中，在A股的預制菜板塊，山東共有7家上市企業(yè)，同樣為全國最高，這7家企業(yè)全部位于膠東經(jīng)濟圈，分別為煙臺萊陽市的春雪食品（605567）、龍大美食（002726），煙臺招遠市的雙塔食品（002481），煙臺萊山區(qū)的東方海洋（002086），濰坊諸城市的得利斯（002330）、惠發(fā)食品（603536），威海榮成市的好當家（600467），總市值超過300億。

　　消費需求升級或帶來“萬億”市場

　　預制菜指的是基本食材配以各類輔料，預加工后再采用保鮮技術(shù)保存的成品或半成品，消費者經(jīng)過簡單烹飪即可食用。預制菜形成產(chǎn)業(yè)，最早從B端業(yè)務開始發(fā)展，2014年外賣行業(yè)興起，商家對能夠快速出單的預制菜需求不斷增加，到2020年疫情催生了C端消費需求，預制菜行業(yè)菜品的需求不斷豐富，并從B端延伸至C端消費者。

　　據(jù)統(tǒng)計，2021年“雙11”期間，預制菜成為各家電商平臺的銷售爆款，成交額同比增長近2倍。到2022年春節(jié)前后，這一賽道徹底爆發(fā)，體現(xiàn)在股市上，預制菜概念股于1月12日啟動，在1月13日這一板塊逆市上演了漲停潮，東方財富數(shù)據(jù)顯示，1月1日至1月17日，A股預制菜概念股指數(shù)上漲178.96%。

　　除了消費模式的變革，疊加疫情催化，預制菜能火起來的核心優(yōu)勢還是價格，記者以青島餐飲市場的消費水平為基礎算了一筆賬：以某品牌的蒜香排骨為例，一公斤裝的價格為18元，B端飯店烹飪后至少可出兩單，每單價格在40元左右，而外賣則能為5至10單作為配菜添加，每單價格憑此可提高10元左右。

超市銷售的預制菜

農(nóng)貿(mào)市場批發(fā)的預制菜

　　此外，C端消費者通過“回家吃飯”來聯(lián)系家庭成員感情、增強個人歸屬感有著強烈感情需求，這也讓預制菜在快節(jié)奏的都市生活中，以簡單、快捷的烹飪，成為解決這一痛點的有效產(chǎn)品。同時，隨著食品行業(yè)工業(yè)化、標準化的不斷發(fā)展，不少認知度高的品牌化進入這一行業(yè)，讓消費者對預制菜衛(wèi)生、品質(zhì)等方面的質(zhì)疑逐步打消，讓消費者對預制菜的接受度進一步提高。

　　在B端降本增效以及C端消費習慣變革的推動下，市場普遍看好這一新風口，投資機構(gòu)預計未來3到5年，預制菜行業(yè)有望成為下一個萬億級市場。

　　這一賽道的火爆，也讓具備切入能力的企業(yè)紛紛布局，青島上市企業(yè)利群股份（601366）1月17日在投資者互動平臺表示，近期公司智慧物流基地的中央廚房全面投產(chǎn)后，公司將進一步推出預制菜、冷凍中式面點、冷凍熟菜、燉煮菜、快炒菜、砂鍋菜等產(chǎn)品，滿足菜市場專柜、超市專柜、B端客戶等對預制菜的需求。

　　山東布局預制菜產(chǎn)業(yè)“當時”更“及時”

　　1月中旬，國家發(fā)展改革委就在《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》中提到：“鼓勵提供多品類套餐、自主配餐、網(wǎng)上預訂年夜飯食材等服務，鼓勵制售半成品和‘凈菜上市’。”幾乎同時，在山東省兩會上，來自行業(yè)頭部企業(yè)的省人大代表、得利斯董事長鄭思敏，省政協(xié)委員、惠發(fā)食品董事長惠增玉也分別對預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議，就利用好山東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，謀劃山東預制菜產(chǎn)業(yè)集群建言獻策。

　　此次山東預制菜聯(lián)盟的成立，在整合了省內(nèi)行業(yè)企業(yè)方面下了一手“先手棋”，為用好產(chǎn)業(yè)基礎，搶占行業(yè)“制高點”提供了機遇：一是預制菜目前還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，先行的行業(yè)頭部企業(yè)具備了標準制定的先發(fā)優(yōu)勢，尤其是山東的頭部企業(yè)；二是在預制菜這一消費領(lǐng)域，消費者教育的空間還很大，這就為塑造山東預制菜品牌提供了機遇，從全國范圍來看，目前區(qū)域性乃至全國性品牌正在搶入預制菜賽道，如北京的全聚德（002186）這種享譽全國的“老字號”，以及安徽合肥市的同慶樓（605108），廣東廣州的廣州酒家（603043）等在當?shù)鼐哂衅毡橛绊懥Φ牡胤狡放?，?span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700; max-width: 100%;">山東的得利斯、龍大、好當家等則應抓住機遇，將影響力從區(qū)域擴大到全國，成為預制菜這一“新行業(yè)”具有高認可度的“大品牌”。

　　值得注意的是，山東省此舉并非國內(nèi)首個省級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，國內(nèi)其他省市已經(jīng)開始對預制菜賽道進行省級層面的規(guī)劃，并嘗試建立行業(yè)規(guī)則。2021年11月19日，廣東預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在廣州召開，會上發(fā)布了預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施，“廣東十條”圍繞理論研究、技術(shù)研發(fā)、人才培育等十個方面，將全面加速農(nóng)產(chǎn)品食品化工程建設，廣東要爭當全國預制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。同時，為促進產(chǎn)銷對接，廣東還在農(nóng)產(chǎn)品“保供穩(wěn)價安心”數(shù)字平臺上線了預制菜專區(qū)。

　　踏準預制菜“風口”，牽動“大產(chǎn)業(yè)鏈”升級

　　據(jù)了解，當前預制菜行業(yè)，產(chǎn)品通常從“中央廚房”開始。對不用地域消費者口味的把控，需要預制菜企業(yè)具備研發(fā)能力，當下，行業(yè)企業(yè)都選擇建立中央廚房作為研發(fā)中心，預制菜產(chǎn)品依據(jù)各地市場需求統(tǒng)一在中央實驗廚房研發(fā)后，再根據(jù)不同區(qū)域需求量和生產(chǎn)能力，分發(fā)到不同工廠進行生產(chǎn)，然后或通過線上從倉庫發(fā)貨，或通過冷鏈物流分發(fā)至銷售終端銷售。

　　隨著行業(yè)的興起和體量的不斷增大，標準化、工業(yè)化的要求對整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級產(chǎn)生了推動作用。以冷凍技術(shù)為例，因為食物保鮮的需要，從工廠到消費存在地理半徑，液氮冷凍作為在防腐劑零添加的情況下，能夠效率相對較高的為食物鎖水鎖鮮，但因為價格成本原因，以往生產(chǎn)達不到一定規(guī)模的食品加工廠往往不愿意采用，但是在預制菜市場不斷擴大的推動下，成本在產(chǎn)能的規(guī)模化下得到攤薄，這一技術(shù)現(xiàn)在在行業(yè)中得到了推廣。

　　同時，因為消費習慣的改變，消費端從“菜籃子”到了“菜盤子”，這讓預制菜的產(chǎn)品與傳統(tǒng)食品供給相比，進一步前移，對整個產(chǎn)業(yè)鏈進行了向后的重新整合，這也讓很多企得以踩上預制菜這一風口，青島市調(diào)味料行業(yè)的上市公司日辰股份（603755）1月27日在投資者互動平臺表示，公司當前主要客戶包括預制菜行業(yè)在內(nèi)的食品加工企業(yè)和餐飲企業(yè)，主要產(chǎn)品包括醬汁類調(diào)味料、粉體類調(diào)味料等，公司致力于為客戶提供復合調(diào)味料解決方案。

　　分析A股預制菜板塊的企業(yè)，既包括了農(nóng)、牧、漁的生產(chǎn)類企業(yè)，又包括了食品加工企業(yè)，還有最前端超市和電商平臺，甚至作為B端消費的酒店等，預制菜產(chǎn)業(yè)的興起，帶動的并不僅僅是餐飲行業(yè)這一單一的產(chǎn)業(yè)鏈，而是從生產(chǎn)到消費的“大鏈條”。可以說，預制菜產(chǎn)業(yè)一端連著鄉(xiāng)村振興，一端連著消費變革，做好這一產(chǎn)業(yè)，可以實現(xiàn)從供給端升級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)，從消費端挖掘新的消費需求，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。

　　當下，預制菜行業(yè)賽道剛剛站上風口，在踏準了風口的前提下，山東相對雄厚的產(chǎn)業(yè)積累提供了先發(fā)的優(yōu)勢，如何憑借先發(fā)優(yōu)勢，搶占這一行業(yè)“制高點”，使預制菜成為“十四五”經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能，山東重任在肩，膠東經(jīng)濟圈重任在肩。