權(quán)威發(fā)布丨山東省全面謀劃和推進(jìn)“好品山東”品牌建設(shè)，使“好品山東”成為我省在全國(guó)叫得響的品牌

　　為進(jìn)一步提升“好品山東”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，今天上午，省政府新聞辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹“好品山東”建設(shè)主要內(nèi)容、推進(jìn)情況及下步打算，發(fā)布第一批“好品山東”品牌名單。

　　“好品山東”是山東省委、省政府打造的區(qū)域公共品牌，是我省產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表。2021年2月，省政府印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》文件，全面謀劃和推進(jìn)“好品山東”品牌建設(shè)。

“好品山東”建設(shè)主要內(nèi)容

　　“好品山東”建設(shè)是一項(xiàng)創(chuàng)新性工程。

　　在建設(shè)總體要求方面：

　　一是突出推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。我省“好品山東”建設(shè)要求加強(qiáng)品牌體系、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，夯實(shí)技術(shù)、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施支撐，健全評(píng)價(jià)機(jī)制、宣傳推廣機(jī)制，支撐區(qū)域品牌的專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化發(fā)展，提升品質(zhì)、傳遞信任、擴(kuò)大影響力，成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

　　二是聚焦加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換首要任務(wù)。強(qiáng)調(diào)整體規(guī)劃，形成品牌建設(shè)合力。提出將區(qū)域品牌建設(shè)由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域，擴(kuò)展至涵蓋三大產(chǎn)業(yè)、各領(lǐng)域，對(duì)依據(jù)法律法規(guī)、政策和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生的品牌，納入“好品山東”品牌體系，使用“好品山東”標(biāo)識(shí)，在深度融合中，放大品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)值，打造區(qū)域品牌新優(yōu)勢(shì)。

　　三是構(gòu)建全鏈條生態(tài)發(fā)展培育支撐。圍繞共建共享“好品山東”，提出構(gòu)建品牌體系，強(qiáng)化品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性；提出打造標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)品牌的前瞻性、規(guī)范性、統(tǒng)一性；提出夯實(shí)技術(shù)支撐，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)造力、引領(lǐng)力、帶動(dòng)力；提出完善質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)品牌的資源整合力、要素配置效率、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力；提出創(chuàng)新評(píng)價(jià)體制，保障品牌的公平性、公信力、參與度；提出做好宣傳推廣，確保品牌的運(yùn)營(yíng)力、傳播力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在建設(shè)任務(wù)目標(biāo)方面：提出了近期目標(biāo)和中期目標(biāo)。

　　近期目標(biāo)是，到2025年“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列；

　　中期目標(biāo)是，到2030年“好品山東”成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌。

　　根據(jù)總體任務(wù)目標(biāo)，提出了“好品山東”品牌體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、技術(shù)支撐體系等重點(diǎn)領(lǐng)域的量化目標(biāo)，分領(lǐng)域、分行業(yè)，按批次推進(jìn)，具有很強(qiáng)的操作性。

　　在建設(shè)推進(jìn)保障方面：

　　一是提出了加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。充分發(fā)揮質(zhì)量強(qiáng)省辦對(duì)“好品山東”建設(shè)的綜合協(xié)調(diào)，各行業(yè)職能部門(mén)協(xié)同推進(jìn)，加強(qiáng)上下聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)落地、落實(shí)、落細(xì)。

　　二是提出了強(qiáng)化政策支持。統(tǒng)籌我省品牌建設(shè)各項(xiàng)扶持政策，引導(dǎo)市場(chǎng)主體積極參與“好品山東”建設(shè)。

　　三是提出了嚴(yán)格品牌監(jiān)管。建立“好品山東”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，倒逼獲得“好品山東”品牌主體，珍惜、維護(hù)良好品牌形象。

　　四是提出加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)。打擊假冒“好品山東”品牌行為，支持“好品山東”市場(chǎng)主體海外貿(mào)易合法維權(quán)，消除“走出去”疑慮，擴(kuò)大海外影響力。

“好品山東”建設(shè)推進(jìn)情況

　　一年來(lái)，質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室按照省委、省政府決策部署，牽頭抓總，積極協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌推進(jìn)，確保“好品山東”建設(shè)各項(xiàng)工作落地、落實(shí)、落細(xì)。

　　一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善各項(xiàng)制度。征集并向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布了“好品山東”形象標(biāo)識(shí)。結(jié)合我省實(shí)際，制定并印發(fā)了“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進(jìn)方案、評(píng)價(jià)管理辦法、企業(yè)自我聲明管理辦法、形象標(biāo)識(shí)使用管理辦法、動(dòng)態(tài)管理辦法等配套執(zhí)行性文件，為“好品山東”有序開(kāi)展提供了依據(jù)和指導(dǎo)。

　　二是突出“好品”內(nèi)涵，規(guī)范評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。突出“好品山東”高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高效益、高信譽(yù)度品牌要求，對(duì)接已有農(nóng)產(chǎn)品品牌、工業(yè)產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)、科學(xué)統(tǒng)一規(guī)范“好品山東”評(píng)價(jià)、遴選標(biāo)準(zhǔn)，建立“好品山東”品牌體系評(píng)價(jià)細(xì)則。

　　三是嚴(yán)格評(píng)定，協(xié)同把關(guān)遴選。“好品山東”專(zhuān)家委員會(huì)依據(jù)評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳、市場(chǎng)監(jiān)管局及16市積極推薦、市場(chǎng)主體自愿申報(bào)的1160家主體進(jìn)行了評(píng)審?fù)扑]。網(wǎng)信、發(fā)展改革、生態(tài)環(huán)境、應(yīng)急管理、稅務(wù)等部門(mén)，結(jié)合部門(mén)職能對(duì)市場(chǎng)主體給予嚴(yán)格審查，確保了“好品山東”品牌的美譽(yù)度、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　四是優(yōu)中選優(yōu)，展現(xiàn)“好品”特點(diǎn)。第一批“好品山東”從中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，從知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號(hào)、地理標(biāo)志等存量品牌中，突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo)，遴選產(chǎn)生14類(lèi)，223家制造業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)品類(lèi)“好品山東”品牌，具有質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的特點(diǎn)，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費(fèi)的“好品山東”和山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

下步打算

　　為推進(jìn)“好品山東”建設(shè)這項(xiàng)系統(tǒng)性工程，下一步質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室重點(diǎn)做好以下工作：

　　一是繼續(xù)完善“好品山東”制度體系。制定《“好品山東”區(qū)域公共品牌培育管理辦法》，出臺(tái)《“好品山東”區(qū)域公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》的配套文件，健全扎牢“好品山東”建設(shè)四梁八柱。

　　二是做好“好品山東”品牌遴選。落實(shí)《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進(jìn)方案》，依據(jù)對(duì)存量品牌申報(bào)主體的資格審查和專(zhuān)家評(píng)審情況，第二批與“好客山東”相結(jié)合，重點(diǎn)遴選服務(wù)類(lèi)“好品山東”品牌，拉動(dòng)夏季旅游業(yè)發(fā)展。同時(shí)，依據(jù)“好品山東”評(píng)價(jià)系列標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)做好“好品山東”存量品牌和新增品牌的遴選，彰顯“好品山東”品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性。

　　三是開(kāi)展“好品山東”動(dòng)態(tài)管理。指導(dǎo)主管部門(mén)和屬地開(kāi)展“好品山東”監(jiān)督檢查工作，建立“好品山東”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。

　　四是加強(qiáng)“好品山東”品牌保護(hù)。規(guī)范“好品山東”形象標(biāo)識(shí)使用，與“好品山東”品牌主體簽訂“好品山東”標(biāo)識(shí)使用授權(quán)書(shū)。開(kāi)展“好品山東”區(qū)域公共品牌保護(hù)研究，搭建追溯防偽數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)“好品山東”企業(yè)及產(chǎn)品“一品一碼”防偽管理。

　　五是總結(jié)“好品山東”建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局匯報(bào)，爭(zhēng)取把“好品山東”納入國(guó)家品牌建設(shè)體系。開(kāi)展“好品山東”區(qū)域公共品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究，總結(jié)“好品山東”建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法，舉辦“好品山東”建設(shè)高端論壇，把“好品山東”品牌樹(shù)立起來(lái)、傳播出去，使“好品山東”成為我省在全國(guó)叫得響的品牌。

　?。ㄉ綎|省人民政府新聞辦公室）