望岳談｜讓家門口的微度假，有更多“詩與遠方”

　　□齊靜

　　五一假日，旅游很“近”。近郊游、周邊游、自駕游、露營游等“微度假”正興起。

　　假期前，山東省文旅廳發(fā)布“‘近’享山東好時光”假日主題游產品，包括“樂享微度假”“暢享自駕”“縱享健身”“靜享鄉(xiāng)村”“安享康養(yǎng)”“悅享生態(tài)”“慢享城市”七大主題共436個本地游、近郊游系列產品。

　　“詩與遠方”是百姓不可或缺的精神食糧，文化旅游活動因其具有消費大眾化等特點，與一地的經濟社會發(fā)展密切相關。山東2021年接待游客7.3億人次，旅游總收入8278.6億元，分別比上年增長26.6%和37.5%。

　　疫情下，文旅行業(yè)受到一定影響，更出現(xiàn)了新的變化。就地休假、就近旅游，微度假市場崛起，家庭游等群體對文旅消費有新需求。近距離戶外活動、享受身邊風景，尋找家門口的“詩與遠方”，成為更多人的選擇。

　　無論是近郊游還是本地游，是以本地居民為目標服務對象。但我們也看到，有的景區(qū)產品體系、品牌形象、營銷策略等，以往是以吸引外地游客為目標規(guī)劃設計的。因此，在新形勢下做好近郊游本地游，還要調整經營模式、產品模式和服務模式，強化“+旅游”產業(yè)聯(lián)動，需要下一番功夫。

　　做好近郊游本地游，讓更多人擁抱家門口的“詩與遠方”，要挖掘好本地旅游資源，對在自然、文化、歷史、民俗等方面具有鮮明特色的地方，進行針對性的設計包裝推廣。今年清明節(jié)期間，不少青島本地人選擇了嶗山一日游行程，這條旅游線包括嶗山仰口風景區(qū)、太清景區(qū)及八水河，不僅能欣賞嶗山沿途景色，還能打卡網紅環(huán)海公路，游覽美麗鄉(xiāng)村青山漁村，價格也實惠。有青島本地游客說，雖然嶗山離家很近，但這樣精致的“微旅游”設計，還是讓自己看到了不一樣的嶗山。

　　做好微度假，讓更多人擁抱家門口的“詩與遠方”，要在創(chuàng)新創(chuàng)意上下功夫。臨沂市壓油溝古村，形成集古樹名木、農事體驗、休閑觀光、健康養(yǎng)生、特色民宿、度假旅游等功能于一體的綜合旅游景區(qū)，成為當?shù)亟加伪镜赜蔚木W紅景區(qū)，也被列入今年“‘近’享山東好時光”假日主題游產品。近郊游本地游，要將自然風光、民俗風情與時尚休閑業(yè)態(tài)相結合，以旅游+互動、休閑+游樂、研學+體驗為吸引力，接續(xù)不斷推出特色活動，給游客帶來新驚喜。

　　讓更多人擁抱家門口的“詩與遠方”，要注意搭建好與其相適應的旅游公共服務體系。如開辟近郊游交通專線，建設適合騎行、自駕的漫游綠道，完善旅游導引與解說等工作。便捷、舒適、安全和智慧化的服務系統(tǒng)，能更好為周邊百姓的旅游休閑消費提供保障，吸引更多人選擇“短出行”“微度假”。