活動引領(lǐng) 優(yōu)化供給 聊城市持續(xù)塑強(qiáng)“兩河之約”特色文旅品牌

　　本報訊 （記者 林晨） 1月25日上午，記者從“讀懂政府工作報告”主題系列新聞發(fā)布會民生改善專場上了解到，2023年，市文化和旅游局立足黃河、大運(yùn)河交匯獨(dú)特優(yōu)勢，構(gòu)建“兩河之約”文旅品牌、“我家門前有條河”推廣品牌、“山東手造·聊城有禮”特色商品品牌體系，扎實做好對外宣傳推介、活動營銷策劃、區(qū)域文旅交流等工作，取得了不錯成效。

　　實施活動引領(lǐng)。我市先后舉辦了“我家門前有條河”文旅系列活動成果發(fā)布暨2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季啟動儀式，“沿著黃河遇見海”2023好客山東文旅新媒體創(chuàng)作者大會，舉辦“兩河之約”文旅形象大使暨導(dǎo)游員（講解員）大賽、主題旅行線路產(chǎn)品創(chuàng)新推廣、文旅融合新發(fā)展創(chuàng)意采風(fēng)、原創(chuàng)主題音樂推廣等系列文旅活動。打造臨清美食文化節(jié)、冠縣梨園觀光周、東阿艾山牡丹節(jié)等一批縣域品牌活動。“我家門前有條河”旅游主題系列營銷活動榮獲2023年度“好客山東”國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和優(yōu)秀案例。“我家門前有條河”文旅品牌創(chuàng)新推廣工程榮獲第六屆山東省文化創(chuàng)新獎。

　　深化區(qū)域合作。我市舉辦黃河運(yùn)河流域高質(zhì)量發(fā)展論壇暨晉冀魯豫文旅融合發(fā)展聯(lián)席會議，赴北京、天津、鄭州、濮陽、石家莊、濟(jì)南等重點客源地開展“城市對話”活動，協(xié)同晉冀魯豫四省八市、黃河流域九省九市、運(yùn)河流域八省五市，打造新型互動、互學(xué)、互通、互鑒的區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展模式。舉辦“暢游齊魯·樂享金秋”2023好客山東多彩自駕旅行季活動，舉行京津冀自駕驛站揭牌、京津冀千車游聊城授旗儀式，發(fā)布“兩河之約·自駕趣聊”全省首個區(qū)域自駕品牌，成立“1+3+N”區(qū)域自駕協(xié)作體。在濟(jì)南、鄭州成功舉辦“乘著高鐵游聊城”2023城市文旅專場推介，參加“行走百年膠濟(jì)、高鐵環(huán)游齊魯”宣傳推介活動，聊城正成為引客入魯?shù)臉蝾^堡、區(qū)域文旅合作發(fā)展的先行區(qū)。

　　優(yōu)化產(chǎn)品供給。我市集聚優(yōu)勢資源，培育開發(fā)自駕、研學(xué)、紅色、康養(yǎng)、文博、水滸、夜游等支撐產(chǎn)品10類26條特色旅游線路，其中，“兩河之約·聊城故事”兩河旅游線、“愜意自駕·暢游水城”自駕旅游線、“文博手造 一脈相承”非遺賀歲拜大年、“民間味道·舌尖旅程”冬游水城尋年味等4條旅游線路入選山東省優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。東昌葫蘆雕刻、東阿阿膠系列產(chǎn)品、聊城新三寶、銅鑄鐘表、景陽岡酒、魏老六熏雞、臨清三和蠟染等57件商品入選“好客山東 好品山東”旅游購物大禮包并斬獲12個省級獎項，“山東手造·聊城有禮”品牌價值力得以持續(xù)提升。

　　2024年，市文化和旅游局重點圍繞“乘著高鐵游聊城”，高質(zhì)量、高水平、經(jīng)常性舉辦有影響力的營銷活動，持續(xù)擦亮“兩河之約”旅游目的地品牌，形成全網(wǎng)吸引力。啟動貫穿全年的“我家門前有條河”網(wǎng)絡(luò)營銷大會，實施“八個一”活動計劃，即一個文旅出圈話題、一套文旅傳播標(biāo)識、一場青春旅行匯、一場美食尋味之旅、一場系列原創(chuàng)音樂會、一場寶藏發(fā)現(xiàn)行動、一場視覺共創(chuàng)盛典、一場達(dá)人集結(jié)號行動，最大限度弘揚(yáng)“我家門前有條河”IP故事。同時，將把光岳樓650年樓慶辦成在國內(nèi)有影響力的重大活動。舉辦民俗文化旅游節(jié)、露營節(jié)等，持續(xù)提升聊城的關(guān)注度、曝光率。