迎風(fēng)而起 走向世界——寫在“聊城優(yōu)品”品牌發(fā)布推介會(huì)暨“質(zhì)量月”活動(dòng)啟動(dòng)之際

2024年9月9日《聊城日?qǐng)?bào)》1版

　　一個(gè)國家、一座城市的繁榮，離不開企業(yè)的蓬勃發(fā)展、知名品牌的不斷涌現(xiàn)。

　　秋風(fēng)掠長夏，萬物赴秋實(shí)。9月9日，“聊城優(yōu)品”品牌發(fā)布推介會(huì)暨“質(zhì)量月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式舉行，集中展示首批入選“聊城優(yōu)品”的品牌。活動(dòng)中，與會(huì)嘉賓可近距離感受“聊城優(yōu)品”的品牌魅力、品牌內(nèi)涵與品牌價(jià)值。

　　區(qū)域品牌是體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的重要象征。“謀劃好‘聊城優(yōu)品’品牌體系，匯聚本地更多優(yōu)勢(shì)品牌，擦亮聊城‘金名片’。”在今年2月召開的聊城市質(zhì)量大會(huì)上，市委書記李長萍提出明確要求。

　　講好“聊城優(yōu)品”故事，展現(xiàn)“兩河明珠”風(fēng)采。我市以“聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌建設(shè)為抓手，搭建共商共建共享共贏的平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，持續(xù)擴(kuò)大“聊城優(yōu)品”品牌美譽(yù)度、影響力，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能。

　　優(yōu)“質(zhì)”鑄優(yōu)品

　　走進(jìn)山東省宇捷軸承制造有限公司智能化生產(chǎn)車間，一條條自動(dòng)化流水線正高速運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)過車、磨、銑、鉆、淬煉、檢驗(yàn)等工序后，一個(gè)個(gè)高精度調(diào)心滾子軸承排隊(duì)“走”下傳送帶……

　　宇捷軸承生產(chǎn)的調(diào)心滾子軸承，精度可達(dá)到P4級(jí)，精度差不超過一根發(fā)絲直徑的1/20，成功配套山東鋼鐵集團(tuán)等企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。

　　宇捷軸承僅是眾多“聊城造”中的一個(gè)。如今“質(zhì)量?jī)?yōu)、標(biāo)準(zhǔn)高”正成為越來越多聊城企業(yè)和品牌的不懈追求。而這離不開我市在質(zhì)量強(qiáng)市和品牌建設(shè)上的系統(tǒng)謀劃和持續(xù)發(fā)力。

　　我市突出頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)《關(guān)于貫徹落實(shí)〈山東省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要〉的實(shí)施意見》，構(gòu)建起質(zhì)量強(qiáng)市建設(shè)的“四梁八柱”。實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)企、質(zhì)量強(qiáng)鏈、質(zhì)量強(qiáng)縣，久久為功持續(xù)抓好質(zhì)量提升、品牌培育。截至目前，入選“好品山東”區(qū)域公共品牌16個(gè)，8家企業(yè)獲省長質(zhì)量獎(jiǎng)或省長質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。2023年以來，35家企業(yè)成為省級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿，連續(xù)兩年增量居全省首位。東昌府區(qū)成功創(chuàng)建山東省質(zhì)量強(qiáng)區(qū)。

　　提升質(zhì)量和品牌，聊城舍得投入。投資1330萬元對(duì)軸承、銅冶煉等2個(gè)國家級(jí)和6個(gè)省級(jí)質(zhì)檢中心進(jìn)行提升改造。全國第三家、也是目前唯一一家由地級(jí)市承建的國家碳計(jì)量中心項(xiàng)目落戶聊城。牽頭成立冀魯豫三省交界地區(qū)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)聯(lián)盟，先后為3000余家中小微企業(yè)提供計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)等服務(wù)。加快推行企業(yè)首席質(zhì)量官制度，為企業(yè)開展質(zhì)量創(chuàng)新與攻關(guān)、品牌建設(shè)與推廣等提供強(qiáng)有力的人才支撐。

　　“質(zhì)”字當(dāng)頭，以“質(zhì)”取勝，讓聊城發(fā)展充滿活力。如今，我市品牌建設(shè)的力度不斷加大，企業(yè)品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)，越來越多的“聊城造”走向全國、聞名海外。

　　講好“聊城造”故事

　　總統(tǒng)上門“提車”，而且出手就是1000臺(tái)的超級(jí)大單！

　　去年吉爾吉斯斯坦總統(tǒng)來聊城“提車”的故事，讓中通客車火了一把。1000臺(tái)，是2023年以來中國企業(yè)在“一帶一路”共建國家獲得的最大客車訂單，也刷新了中國出口中亞五國的客車訂單紀(jì)錄。

　　新絲路上，中通客車大放異彩，成為駛向海外的“中國名片”。“我們的裝備制造業(yè)走出去與世界高端品牌競(jìng)爭(zhēng)，有了更強(qiáng)的話語權(quán)。”中國重汽集團(tuán)國際公司總經(jīng)理趙華說。

　　品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，優(yōu)秀品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的響亮名片和寶貴財(cái)富。

　　聊城歷史厚重、產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、中國蔬菜第一市，東阿阿膠、魯西化工、中通客車等一批骨干企業(yè)擁有較高市場(chǎng)占有率，新材料、生物醫(yī)藥、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)正在加速形成，一大批品質(zhì)卓越、特色鮮明，質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的品牌領(lǐng)軍企業(yè)涌現(xiàn)，成為城市的無形資產(chǎn)。

　　今年8月，臨清軸承、冠縣靈芝、東阿阿膠、中通客車等亮相第五屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)“山東好品”特色展區(qū)，極大提升了聊城品牌企業(yè)在國內(nèi)、國際的影響力。

　　在第二批“好品山東”評(píng)選中，聊城有六個(gè)品牌上榜，數(shù)量居全省第七，較第一批“好品山東”全省占比提升了一倍以上。特別是作為“聊城新三寶”之一的“冠縣靈芝”，入選了地理標(biāo)志品牌榜（全省僅四個(gè)），逐步構(gòu)建起“地理標(biāo)志+企業(yè)品牌+農(nóng)戶”的品牌體系。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估，“冠縣靈芝”的品牌價(jià)值已達(dá)20.53億元。

　　雖然我市在質(zhì)量品牌培樹方面取得了一定成效，但品牌培育機(jī)制不健全，質(zhì)量品牌發(fā)展布局不均衡問題突出，現(xiàn)有國內(nèi)省內(nèi)有影響力品牌數(shù)量少，企業(yè)品牌社會(huì)認(rèn)知度不高、市場(chǎng)影響力不大，在全省品牌數(shù)量上整體占比不高的現(xiàn)狀仍未改變。

　　為有效解決這一問題，提升品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力，我市決定實(shí)施“聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌創(chuàng)建，并將該項(xiàng)工作列入全市重點(diǎn)改革創(chuàng)新項(xiàng)目。

　　今年5月20日，我市印發(fā)《關(guān)于共建共享“聊城優(yōu)品”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，全面啟動(dòng)“聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌相關(guān)工作。

　　構(gòu)筑“聊城造”新優(yōu)勢(shì)

　　以“聊城”首拼音字母“LC”和“品”字為創(chuàng)意主體，藝術(shù)地融合“光岳樓、運(yùn)河、黃河和無窮大”等元素，“聊城優(yōu)品”LOGO形象直觀地表達(dá)出“聊城優(yōu)品”的地方特色和品牌內(nèi)涵。

　　區(qū)域品牌，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)形象、政府形象、文化形象、社會(huì)形象、生態(tài)形象最生動(dòng)的展示。“我們將通過‘聊城優(yōu)品’這一載體，匯聚質(zhì)量工作力量，提升全市質(zhì)量工作水平，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。”市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長陳玉國說。

　　“到2025年，建立起較為完善的‘聊城優(yōu)品’培育、遴選、宣傳、保護(hù)和管理工作機(jī)制，品牌體系更加完善、培育成效更加突出，形成省內(nèi)著名、國內(nèi)知名的‘聊城優(yōu)品’品牌效應(yīng)，打造區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。”這是“聊城優(yōu)品”的創(chuàng)建目標(biāo)，更是贏得未來的一份承諾。

　　為提升“聊城優(yōu)品”品牌含金量，我市堅(jiān)持突出“示范性”“引領(lǐng)性”，區(qū)分農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，參照“好品山東”指標(biāo)體系，并結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特色，建立了以質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展等為主要指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系。

　　面向政府部門、企事業(yè)單位、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)等公開征集“聊城優(yōu)品”品牌專家，建立了行業(yè)影響力強(qiáng)、質(zhì)量和品牌管理經(jīng)驗(yàn)豐富的專家?guī)?，?ldquo;聊城優(yōu)品”區(qū)域公共品牌遴選奠定了人才基礎(chǔ)。

　　建立社會(huì)信用評(píng)價(jià)與第三方評(píng)價(jià)相融合的品牌遴選與管理機(jī)制，形成科學(xué)規(guī)范的遴選工作體系，遴選一批高附加值的自主品牌，抱團(tuán)贏未來，推動(dòng)聊城品牌在更高層次上蝶變升級(jí)。

　　酒香也怕巷子深，品牌推廣是更好地傳播品牌形象和企業(yè)文化，促使消費(fèi)者最后作出購買決定的重要措施。我市公開向社會(huì)征集“聊城優(yōu)品”形象標(biāo)識(shí)， 全方位、立體化開展宣傳推廣。

　　循道而行，方能致遠(yuǎn)。未來，聊城將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、筑牢品牌根基，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、擴(kuò)大品牌消費(fèi)，促進(jìn)文化賦能、豐富品牌內(nèi)涵，講好品牌故事、加強(qiáng)品牌宣傳，扎實(shí)推進(jìn)“聊城優(yōu)品”的創(chuàng)建、培育、提升、推廣。

　　文/記者 胡欣 圖/資料圖