聯(lián)播+｜總書記指引網(wǎng)絡媒體將正能量變成“大流量”

　　2024年是我國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年。

　　30年來，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展日新月異，引領了社會生產新變革，創(chuàng)造了人類生活新空間，拓展了國家治理新領域。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。

　　讓黨的聲音成為網(wǎng)絡空間最強音，需要清醒認知、前瞻布局，也需要有效的治理。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視全媒體傳播體系建設，提出一系列重大論斷，作出一系列重要部署。

　　2020年6月30日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議。會議強調，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

　　無論媒體形態(tài)如何演變，優(yōu)質內容永遠是輿論場上的“硬通貨”。新聞媒體的影響力，始終是以內容為根基。

　　2016年2月19日，習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。

　　2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。

　　沿著總書記指明的路徑，網(wǎng)絡媒體積極運用AR、VR、H5、移動直播、動新聞、短視頻、Vlog等內容產品形式和手段，推出大批融合精品、爆款產品，以新語態(tài)闡釋新思想，弘揚主流價值。

　　人民日報社新媒體推出的《軍裝照》《中國一分鐘》《新千里江山圖》等，成為大家愛不釋手的融媒體產品；新華社推出的話語創(chuàng)新專欄“千筆樓”，涌現(xiàn)了一系列刷屏之作；中央廣播電視總臺深入推進“思想+藝術+技術”融合傳播，全力打造充滿創(chuàng)新、渾身創(chuàng)意、滿目驚喜的新媒體新平臺，央視新聞《時政新聞眼》《主播說聯(lián)播》，央視網(wǎng)《央視快評》《天天學習》，央廣網(wǎng)《習聲回響》，國際在線《講習所》等一大批總臺新媒體時政品牌，以互聯(lián)網(wǎng)思維持續(xù)創(chuàng)新宣傳闡釋的方式方法，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

　　科學技術是第一生產力，互聯(lián)網(wǎng)核心技術是我們最大的“命門”。從“紙與筆”“鉛與火”到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，把握機遇、應對挑戰(zhàn)是媒體發(fā)展的必由之路。

　　對此，總書記悉心叮囑：“要重視技術創(chuàng)新，在可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章，用網(wǎng)民喜聞樂見的方式，使正面宣傳的用戶規(guī)模不斷擴大、用戶黏性不斷增強。”

　　近年來，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、全息投影、增強現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等新技術不斷涌現(xiàn)，助推網(wǎng)絡媒體創(chuàng)新傳播。

　　中央廣播電視總臺在中國網(wǎng)絡視聽大會的展區(qū)，將5G、AI等網(wǎng)絡視頻新技術作為展示重點。

　　例如，中央廣播電視總臺打造媒體云IT基礎資源支撐平臺、新聞一體化云制作平臺、大數(shù)據(jù)平臺等技術支撐體系，建立起電視及新媒體數(shù)據(jù)采集和分析平臺，構建了一鍵多發(fā)、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播矩陣；重慶日報報業(yè)集團在全國率先建成“全媒體內容生產技術支撐平臺”，獲得了國內新聞技術領域最高榮譽——“王選新聞科學技術獎”一等獎。

　　無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡等新興媒體，管理工作都至關重要。做好新時代網(wǎng)絡媒體的管理工作，是順應信息化變革的必然要求。

　　總書記明確要求“依法加強新興媒體管理”“一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進”。

　　體制機制創(chuàng)新是網(wǎng)絡媒體發(fā)展的強勁動力，富有效率、充滿活力的體制機制則是網(wǎng)絡媒體行穩(wěn)致遠的關鍵一招。

　　無論是照搬傳統(tǒng)管理模式，還是依靠單一管理手段，都無法適配網(wǎng)絡媒體的發(fā)展要求。只有發(fā)揮各方作用、運用多種手段，才能創(chuàng)新提升網(wǎng)絡媒體的綜合管理能力。

　　近年來，許多融媒體中心根據(jù)自身特點出臺了管理辦法、內容把關制度、評估督查制度、工作流程規(guī)范，量身定做新的體制機制。其中，采編流程融合創(chuàng)新、組織架構一體化、內容生產體系和傳播鏈條建設位列體制機制創(chuàng)新前三位。

　　《求是》成立專門負責新媒體業(yè)務的全媒體發(fā)展中心，對社內7家直屬媒體進行企業(yè)化改革，率先完成了黨刊發(fā)展體系的革新；安徽省望江縣融媒體中心創(chuàng)新媒體部室機構設置，將傳統(tǒng)媒體劃分科室的邏輯改為按照功能劃分，傾力打造“中央廚房”全媒體集中指揮、高效協(xié)調的工作機制；浙江日報報業(yè)集團從調整組織架構入手，重新梳理和優(yōu)化重組編采發(fā)流程，形成了“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的工作格局……

　　此外，基于專業(yè)化、垂直化的用戶細分市場，設立工作室等內容生產單元，推動生產流程再造，也成為網(wǎng)絡媒體的管理創(chuàng)新之舉。

　　征程萬里風正勁，凝心聚力譜新篇。聚焦建設全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局戰(zhàn)略目標，中國網(wǎng)絡媒體即將相約春城昆明，圍繞持續(xù)構建主流輿論強大動能，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)等主題集思廣益、各抒己見，以更加昂揚的主旋律，擔當推進中國式現(xiàn)代化的媒體表率。

　　總監(jiān)制｜駱紅秉 魏驅虎

　　監(jiān) 制｜王敬東

　　主 編｜李璇

　　編 輯｜魯楊

　　校 對｜李丹 孫潔 閆田田 毛長志

　　出 品｜中央廣播電視總臺央視網(wǎng)